Júlia Vasconcelos
O sistema visual e de linguagem da marca: comida boa e mente leve, sem dieta, sem culpa. Este guia reúne cores, tipografia, componentes e tom de voz para manter tudo coerente em qualquer peça.
Essência da marca
Uma nutrição acolhedora, leve e sem peso. A marca defende uma relação tranquila com a comida, com a saúde mental no centro — o oposto das dietas que prometem tudo e entregam frustração.
Sem dieta, sem regra
Nada de restrição, proibição ou contagem de calorias. Comida de verdade para a rotina real.
Sem culpa
Comer bem é comer com prazer e afeto. A comida é amiga, não inimiga.
Saúde mental no centro
Bem-estar e leveza acima de estética. O foco é energia, equilíbrio e pertencimento.
Paleta de cores
Roxo como assinatura, creme como base acolhedora e um caramelo discreto para os toques de "aconchego de inverno". Hex prontos para copiar.
Tipografia
Duas fontes principais — uma serifa editorial e uma sans neutra — mais uma sans arredondada para momentos de leveza.
Títulos, números, frases de destaque e o monograma JV. Personalidade editorial, sofisticada e calorosa.
Texto corrido, botões, pills, legendas e toda a interface. Limpa, neutra e muito legível.
Usada em momentos pontuais de leveza e proximidade — como a chamada final da landing page. Dá um ar amigável sem competir com a Fraunces.
Componentes de UI
Peças com cantos generosos (pill e 12–20px), sombras suaves em tom roxo e leve elevação no hover.
Pill / etiqueta
Fundo lavanda lavada, caixa-alta, ponto colorido.
Campo de formulário
Branco, borda fina, raio 12px, foco em lavanda.
Card
Creme card, borda de linha, raio 16–20px, ícone em quadro lavanda.
Capuccino
Cremoso, com café, cacau e canela.
Elementos de assinatura
Detalhes orgânicos e afetivos que dão personalidade e diferenciam a marca.
Sublinhado desenhado à mão
Traço duplo em lavanda sob palavras-chave. Sensação artesanal e calorosa.
Chips de conteúdo
Etiquetas flutuantes com emoji + nome. Usadas para destacar receitas/temas.
Capa em moldura + selo
Material levemente inclinado, cantos arredondados, sombra e selo "Grátis" em caramelo.
Bloco de destaque escuro
Seções de autoridade e CTA usam o roxo profundo de fundo, com brilho radial lavanda no canto e texto em creme. É o "respiro escuro" que ancora a composição clara.
Estilo de imagem
Fotografia real, quente e aconchegante — comida de verdade, luz natural e texturas que remetem a conforto.
Diretrizes
- Tons quentes e neutros: creme, bege, madeira, caramelo.
- Luz natural e suave; nada de saturação forte ou flash duro.
- Comida real e caseira, montada com capricho mas sem perfeccionismo de estúdio.
- Texturas de conforto: tricô, cerâmica, manta, mesa de madeira.
- Clima acolhedor e humano — mãos, vapor, detalhes do dia a dia.
- Evitar: estética "fitness", balança, antes/depois, números e comida "diet".
Voz & tom
Acolhedora, leve e próxima. Fala "com" a pessoa, nunca "para". Convida, não cobra.
Faça
- + Falar de energia, leveza, prazer, praticidade e pertencimento.
- + Usar linguagem próxima e calorosa ("Oie, eu sou a Jú", "vem que tem receita").
- + Acolher e validar a rotina corrida e os dias difíceis.
- + CTAs de relacionamento no topo de funil (salvar, comentar, marcar, receber material).
- + Tratar temas sensíveis com apoio e cuidado.
Evite
- – Contagem de calorias ou macros como régua.
- – Lógica de restrição, proibição ou "alimento proibido".
- – Foco estético, emagrecimento ou promessa de resultado rápido.
- – Qualquer indução de culpa ("você merece", "compense depois").
- – Diagnosticar ou criar gatilhos em temas como compulsão.